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Kann ich den Verkauf meiner Produkte auf AMAZON verbieten?

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Immer mehr Unternehmen nutzen die großen kommerziellen Internetportale, um ihre Produkte zu verkaufen und in geringerem Maße zu vertreiben.

Vor kurzem gab es in Deutschland eine wichtige Regelung, die es Herstellern erlaubt "Einspruch" an ihre Händler, damit sie ihre Produkte nicht auf bestimmten Websites wie Amazon und anderen sogenannten „Flash-Verkäufen“ bewerben und vertreiben.

Es ist der Satz desOberlandesgericht in Frankfurt am Main vom 22. Dezember 2020Eine Extrapolation auf unser Rechtssystem wäre gleichbedeutend mit einem Provinzgericht.

Die Kontroverse bestand darin, zu bestimmen, ob der Hersteller von Deuter-Verpackungen in einen Vertrag mit einem Händler a Klausel, die den Verkauf Ihrer Produkte über Amazon verbietetund eine andere, die die Werbung für die Produkte auf Preisvergleichs-Websites verbietet.

In erster Linie dieLandgericht in Frankfurt am Main, was dem spanischen Gericht erster Instanz gleichwertig wäre, erklärte, dass beide vom Hersteller auferlegten Verbote wettbewerbswidrig seien und daher nicht in einem Vertriebsvertrag angewendet werden könnten.

In der zweiten Instanz ist dieOberlandesgericht es hat die Gültigkeit des ersteren anerkannt und den wettbewerbswidrigen Charakter des letzteren bestätigt.

In diesem Sinne begründet der Gerichtshof, dass ein Hersteller seine Marke im Rahmen eines selektiven Vertriebssystems schützen und zu diesem Zweck die oben genannte Beschränkung in Bezug auf den Verkauf einbeziehen kannonline in ihren Vertriebsverträgen ohne Verstoß gegen Artikel 4 c) der Verordnung (EU) 330/2010.

Es ist zu beachten, dass Deuter seine Produkte über ein selektives Vertriebssystem vertreibt, dh die Anzahl der Vertriebshändler begrenzt und sie auf der Grundlage der eigenen Richtlinien von Deuter hinsichtlich der Eigenschaften des Vertriebshändlers auswählt, die am meisten zum Erfolg von beitragen können Ihr Unternehmen.

Auf diese Weise ermöglicht das Verbot der Verbreitung über Amazon dem Hersteller, sein berechtigtes Interesse daran zu wahren, dass dem Verbraucher beim Kauf eine Beratung über die Qualität des Produkts angeboten wird, während gleichzeitig die Botschaft vermittelt wird, dass Es ist ein qualitativ hochwertiges Produkt.

Der Hersteller hat das Recht, die Qualität seiner Produkte und den Ruf seiner Marke zu schützen Festlegen, wie und wo seine Produkte verkauft werden können, sofern diese Bedingungen nicht diskriminierend sind und zum Schutz des Rufs als notwendig erachtet werden.

Erinnern Sie sich daran, dass Amazon ein Markt ist, auf dem mehrere Verkäufer ihre Produkte anbieten. Wenn also die von Deuter ausgewählten Händler ihre Produkte bei Amazon anbieten könnten, wären die von Deuter verfolgten Ziele beim Aufbau eines selektiven Vertriebssystems frustriert, da der Verkauf davon abhängen würde zu einem großen Teil aus dem Vertrauen, das die Verbraucher nicht in die ausgewählten Vertriebshändler, sondern in Amazon setzen. Ebenso ist der Ruf von Amazon für Garantien und / oder andere Faktoren, die den Kaufprozess beeinflussen, relevant, da die potenziellen Käufer des Produkts unmittelbar mit Amazon verbunden sind.

In diesem KontextDem Hersteller kann keine Verpflichtung auferlegt werden, auf Wunsch den Vertrieb seiner Produkte über Amazon zuzulassen und gleichzeitig die Wirksamkeit des selektiven Vertriebssystems sicherzustellen. In diesem Fall hatte Deuter beschlossen, seine Produkte nicht durch zu verkaufenAmazonas. Diese Entscheidung wurde genau durch die oben erwähnte Auffassung des Verbrauchers beeinflusst, der seiner Meinung nach den Kauf in getätigt hatAmazonas obwohl es wirklich ein Dritter ist, der das Produkt über diese Plattform anbietet.

Nach Ansicht des Frankfurter Obersten Gerichtshofs beinhaltet die vom Rucksackhersteller Deuter auferlegte selektive Verteilung letztendlich die Auswahl der Händler nach objektiven Kriterien, die auf spezifischen Kenntnissen der Händler sowie des Personals beruhen. und ihre Ausrüstung.

Diese objektiven Kriterien qualitativer Art müssen auch in Bezug auf alle potenziellen Vertriebshändler einheitlich festgelegt und nicht diskriminierend angewendet werden. Diese Ziele wären frustriert, wenn sie durch die Nutzung der Amazon-Plattform für den Vertrieb von Produkten überschritten würden. .

Das Gericht gelangt zu dem Schluss, dass der potenzielle Käufer von Deuter-Produkten unter Berücksichtigung der Vielzahl von Rucksäcken eine spezifische Beratung erhalten sollte.

Letztendlich kann die Entscheidung des deutschen Gerichts, gegen die noch vor einer höheren Instanz Berufung eingelegt werden kann, Grenzen überschreiten und die übrigen Rechtssysteme erreichen, da die Angelegenheit in einem Rahmen gerahmt ist, dessen Gegenstand der EU zugeordnet ist (anwendbar auf die andere Mitgliedstaaten).



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